来源：每日经济新闻

　　每经记者 张怀水 每经编辑 毕陆名

　　随着我国经济转型升级，消费已经成为拉动经济增长的第一驱动力。春节临近，今年春节期间，全国消费将呈现出怎样的特征？哪些领域有望成为春节的消费热点呢？

　　2018年2月6日，国务院新闻办举行新闻发布会，商务部副部长王炳南介绍，据监测，今年春节市场总体平稳有序，重点零售企业商品备货量同比增加10% ~15%。各大批发市场、超市生活必需品的备货量比平时增加30%~40%。预计春节“黄金周”期间，全国零售和餐饮企业可实现销售额9000亿元以上，同比增长10%左右。国家旅游局副局长王晓峰在国新办新闻发布会上表示，综合市场预订等情况预测，春节期间，全国国内旅游市场将达3.85亿人次，同比增长12%。实现国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。

　　此外，调查显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，以发现和探索为出游动机的游客占比达到36%，表明越来越多的游客更加追求旅游品质。

　　消费额有望再创新高

　　《每日经济新闻》记者发现，近5年来，我国春节“黄金周”消费呈现逐年提升的趋势。消费总额从2013年的5390亿元提升至2017年的8400亿元，而根据商务部预测，2018年春节“黄金周”，我国消费将超过9000亿元。

　　王炳南介绍，今年春节市场商品供应充足。全国36个大中城市日均猪肉供应量达到3万吨，蔬菜供应量达到16万吨。重点零售企业商品备货量同比增加10%~15%。各大批发市场、超市生活必需品的备货量比平时增加30%~40%，可供7~10天销售。

　　其次，农产品(6.670, 0.12, 1.83%)价格有小幅上涨。根据商务部监测，上周全国36个大中城市食用农产品平均批发价格比前一周上涨1%，与去年同期基本持平。受冰冻雨雪天气等因素影响，30种蔬菜平均批发价格上涨2%，预计春节前农产品价格还将有一定幅度上涨。

　　此外，零售商品销售进入旺季。商务部重点监测的零售企业销售额比前一周增长22%，其中食品、烟酒、服装分别增加25%、44%和24%。电商平台销售保持较快增长。预计春节黄金周期间全国零售和餐饮企业可实现销售额9000亿元以上，同比增长10%。

　　中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍接受《每日经济新闻》记者采访时表示，春节“黄金周”的消费是全年消费的缩影，能够基本映射出全年的消费趋势。“近年来，春节‘黄金周’消费呈现稳步增长的态势，说明我国消费动力强劲，随着消费转型升级，人们由过去物质消费更加注重精神消费，促进了旅游消费的提升。”

　　赵萍还表示，通过春节“黄金周”所呈现出的消费变化，可以充分体现我国消费结构在不断转型升级。过去春节期间，日常消费品、餐饮成为人们消费的主阵地，而现在，服务业、旅游业、休闲度假等越来越受到消费者青睐。

　　据商务部初步统计，今年春节传统餐饮消费、以及新的服务消费业将快速增长。比如年夜饭订购消费以及外卖平台推出的成品、半成品年夜饭配送服务等都将较为火爆。

　　与此同时，王炳南表示，与以往相比，今年春节“黄金周”消费也有望呈现出一些新的特征，最大的特点就是消费升级，体现在体现在消费内容、消费理念和消费模式上。

　　“过去我们过年是穿新衣、用新物、吃大餐。现在消费者更加注重品质消费、精神消费和品牌消费，比如我们了解到，滑雪方面用品销售增长超过30%以上，老字号、特色餐饮订桌率超过90%。”王炳南透露。

　　国内游将达3.85亿人次

　　据国家旅游局数据中心调查显示，我国居民2018年第一季度出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。综合市场预订等情况预测，春节“黄金周”期间，全国国内旅游市场将达3.85亿人次，同比增长12%，实现国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。

　　王晓峰介绍，旅游已成为广大群众欢度春节的重要方式，今年春节旅游市场将持续红火。“根据我们的调查，65.9%的出游居民选择国内中长线游，比例最高。三亚、哈尔滨分列国内旅游目的地城市前两位，海岛游、冰雪游热度最高。”

　　“52.7%的游客选择家庭自助游，34.5%选择近郊游。此外，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会有望迎来大量游客。”王晓峰说。

　　《每日经济新闻》记者注意到，春节“黄金周”国内旅游收入已经连续多年保持两位数增长，2017年，国内旅游收入突破4000亿元，同比增长15.9%。根据国家旅游局的预测，今年国内旅游收入将继续保持两位数增长。

　　除了旅游消费旺、国内旅游收入逐年提升外，选择度假休闲游客数量超过景点观光游客数量也将成为今年旅游市场的一大特点。

　　王晓峰透露，调查显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，以发现和探索为出游动机的游客占比达到36%，表明越来越多的游客更加追求旅游品质。

　　赵萍认为，随着人们收入的提高和消费观念的转变，体验式旅游的人数会逐渐高于“打卡式”的景点观光旅游。“这一方面由于消费者旅游频率的提升，不再刻意的将景点观光作为旅游的第一目的；另一方面旅游景点也在不断丰富服务内容，红色旅游、文化旅游、绿色旅游等新旅游模式也在不断兴起。”